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Worte sind wichtig. Mit ihnen bauen Sie eine Br\u00fccke zwischen Ihrer Organisation und den Besuchern Ihrer Website. Sie k\u00f6nnen den Unterschied ausmachen zwischen jemandem, der wegklickt, und jemandem, der spendet, sich einschreibt oder sich engagiert.<\/p>\n\n\n\n
In einem \u00fcberf\u00fcllten digitalen Raum sind Ihre Texte mehr als nur Informationen. Es geht um Verbindung, Klarheit und \u00dcberzeugung, verpackt in eine Sprache, die Ihre Werte widerspiegelt. Menschen reagieren auf Worte, die mit Leidenschaft und Einf\u00fchlungsverm\u00f6gen vorgetragen werden.<\/p>\n\n\n\n
Hier erfahren Sie, wie Sie Website-Texte verfassen, die zum Handeln anregen, ohne die Ziele Ihrer Organisation zu gef\u00e4hrden.<\/p>\n\n\n\n
Wenn Sie unseren fr\u00fcheren Beitrag \u00fcber Best Practices f\u00fcr gemeinn\u00fctziges Webdesign: Wie man eine Website erstellt, die Wirkung zeigt<\/a>, wissen Sie bereits, wie wichtig es f\u00fcr uns ist, Ihre Zielgruppe zu kennen. Das gilt auch f\u00fcr das Schreiben von Website-Texten, die Wirkung zeigen.<\/p>\n\n\n\n Wenn Sie nicht wissen, wen Sie ansprechen, laufen Sie Gefahr, Inhalte zu erstellen, die niemanden ansprechen. Definieren Sie Ihre wichtigsten Zielgruppen - Spender, Freiwillige, Dienstleistungsnutzer, Partner - und verstehen Sie deren Ziele, Motivationen und Herausforderungen. Ihre Website-Texte sollten diese verschiedenen Perspektiven ansprechen.<\/p>\n\n\n\n Nutzen Sie nach M\u00f6glichkeit die Erkenntnisse der Nutzer aus Umfragen, Interviews und Analysen, um Ton und Inhalt zu beeinflussen.<\/p>\n\n\n\n Ein Wertversprechen ist ein wichtiger Teil des Textes auf Ihrer Homepage. Im Wesentlichen handelt es sich um eine pr\u00e4gnante Aussage, die erkl\u00e4rt, warum sich jemand f\u00fcr ein bestimmtes Produkt, eine bestimmte Dienstleistung oder ein bestimmtes Anliegen engagieren sollte. Sie umrei\u00dft die Vorteile und den Wert, den Ihre Organisation bieten kann und was Sie von der Masse abhebt. <\/p>\n\n\n\n Ein Nutzenversprechen sollte eine Antwort geben:<\/p>\n\n\n\n Konzentrieren Sie sich auf die Vorteile, nicht nur auf die Merkmale. Zum Beispiel:<\/p>\n\n\n\n \u201cWir bringen lokale Landwirte mit bed\u00fcrftigen Familien zusammen und sorgen daf\u00fcr, dass niemand in unserer Gemeinde hungern muss.\u201d<\/em><\/p>\n\n\n\n Storytelling macht Ihre Mission greifbar. Es gibt Ihrem Anliegen eine menschliche Stimme und ein Gesicht und schafft so Engagement und Vertrauen. Erz\u00e4hlen Sie emotional ansprechende Geschichten, die eine Person, ein Projekt oder einen Moment hervorheben, der Ihre Wirkung widerspiegelt.<\/p>\n\n\n\n Verbinden Sie menschliche Geschichten mit:<\/p>\n\n\n\n Emotionen ziehen Menschen an. Beweise halten sie dort.<\/p>\n\n\n\n Klarheit schafft Vertrauen, und das h\u00e4ngt weitgehend von der Sprache ab, die Sie verwenden. Sobald Sie das Vertrauen der Besucher gewonnen haben, k\u00f6nnen Sie sie zum Handeln anregen. <\/p>\n\n\n\n Achten Sie beim Verfassen von Website-Texten auf eine einfache, jargonfreie Sprache und vermeiden Sie es, die Menschen mit zu vielen Informationen auf einmal zu \u00fcberfordern. Die Verwendung einfacher Sprache bedeutet auch, dass Sie Ihre Inhalte leichter zug\u00e4nglich machen, und ist eines der wichtigsten Erfolgskriterien in der Richtlinien f\u00fcr die Zug\u00e4nglichkeit von Webinhalten (WCAG).<\/a><\/p>\n\n\n\n Ihr Inhalt sollte das Ziel haben:<\/p>\n\n\n\n Tipp: Testen Sie mit Hemingway-App<\/a> oder Lesbar.de<\/a> um eine einfache Sprache und gute Lesbarkeit zu gew\u00e4hrleisten.<\/p>\n\n\n\n Calls-to-Action (CTAs) sind einer der wichtigsten Hebel f\u00fcr Ihre Konversion. Sie ziehen die Aufmerksamkeit der Besucher auf sich und leiten sie zu dem n\u00e4chsten Schritt auf Ihrer Website an, also machen Sie sie wichtig! Verstecken Sie sie nicht, begraben Sie sie nicht im Text und lassen Sie die Besucher nicht raten, was sie anklicken sollen.<\/p>\n\n\n\n Bew\u00e4hrte Verfahren f\u00fcr CTAs:<\/p>\n\n\n\n Machen Sie den Weg zum Handeln offensichtlich und einladend, damit die Besucher nicht verwirrt sind oder z\u00f6gern, welchen Schritt sie als n\u00e4chstes tun sollen.<\/p>\n\n\n\n Wenn man mit seiner Mission tief verbunden ist, kann man sich leicht in den Details verlieren. Leidenschaft und Fachwissen sind St\u00e4rken, aber sie k\u00f6nnen zu seitenlangem Text, Insidersprache oder Annahmen dar\u00fcber f\u00fchren, was Besucher bereits wissen.<\/p>\n\n\n\n Vermeiden Sie es, Ihre Texte klar, konzentriert und handlungsorientiert zu gestalten:<\/p>\n\n\n\n Bei guten Website-Texten geht es nicht nur um das Hinzuf\u00fcgen von W\u00f6rtern auf einer Seite, sondern um die Handlungen, zu denen diese W\u00f6rter anregen. Wenn Sie Einblicke in die Zielgruppe, ein klares Nutzenversprechen, emotionales Storytelling und starke CTAs kombinieren, schaffen Sie eine Website, die nicht nur informiert, sondern die Menschen zum Handeln bewegt.<\/p>\n\n\n\n2. Entwerfen Sie ein klares und \u00fcberzeugendes Nutzenversprechen <\/strong><\/h2>\n\n\n\n
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3. Emotionales Storytelling zum Aufbau von Verbindungen nutzen <\/strong><\/h2>\n\n\n\n
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4. Erst klar und deutlich schreiben, dann \u00fcberzeugen <\/strong><\/h2>\n\n\n\n
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7. Abschlie\u00dfende Gedanken<\/strong><\/h2>\n\n\n\n